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进口红酒到岸均价15元卖562元 暴利步步惊心
亨盛酒庄 / 2012-03-20

    进口红酒近年来一直走俏市场,近乎变身为“健康”、“高档”、“情调”甚至“奢侈品”的代名词,但进口红酒火爆的背后却是丛生的乱象。

 

 

  “大拉斐”年产量24万瓶,却在中国卖了200万瓶

 

  据浙江省出入境检验检疫局有关人士介绍,2011年,浙江省进口红酒共计699批,总重量达6975.26吨,总金额达到3785.99万美元,同比分别增长60.32%67.71%92.46%

 

  宁波保税区是中国国内较大的进口葡萄酒交易市场,而宁波市政府新闻办提供的数据显示,全市有3000多种来自全球各地的葡萄酒,500多家红酒经营企业。

 

  据不完全统计,在“进口葡萄酒集散地”温州,目前仅市区葡萄酒庄就有近400家,而本地经销商仅占全市酒商数量的30%左右,另外70%散布在全国各地。据统计,自2007年开始,温州进口葡萄酒已经连续4年增长翻倍,去年进口总金额达到2524.1万美元。

 

  浙江省工商局局长郑宇民说,现在世界经济不景气,主要葡萄酒生产国产能过剩现象日益凸显、欧美洲销量下滑,法国、澳大利亚、意大利、西班牙、智利、美国等世界主要产酒国纷纷来中国开辟市场,中国已成为全球葡萄酒消费增长最快的市场。

 

  有关数据显示,过去4年,中国进口红酒数量增长了60%,远远超过国产红酒产量的增长,其市场占有率已从不到1/10上升至约占1/3。“目前,在中国市场销售的进口葡萄酒品牌上万个。价格从几十元到几万元、几十万元都有。”郑宇民说。

 

  但市场火爆的背后却是傍名牌、国内灌装勾兑、国内灌装冒充“原瓶进口”、低档酒冒充高档酒等乱象丛生。

 

  据调查,在进口红酒市场,“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌。仅“LAFITE”,就发现有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲传奇”、“拉菲传说”、“罗氏拉菲”、“拉菲窖藏”等上百个品牌,价格从100多元到几万元不等。而“CASTEL”也同样。有经营者甚至别出心裁地将“LAFITE”、“CASTEL”直接拼凑成“卡斯特拉斐”等虚假品牌。

 

  “目前我国进口、灌装红酒大致分两种,一是葡萄原汁,一是进口葡萄浆。前者运到国内,厂家直接分装成成品。后者按口感加水和色素等调配勾兑。”经销商刘先生说,在我国,虽规定葡萄酒是以新鲜葡萄或葡萄汁为原料,经全部或部分发酵酿制而成,酒精度≥7.0%Vol)的发酵酒,但未明确规定葡萄或葡萄汁按何种比例勾兑,因此也就很难保证灌装酒百分百是葡萄汁或葡萄浆。

 

  据有关人士介绍,“原瓶进口”是指一瓶酒从葡萄种植、采摘、榨汁、发酵、窖藏、装瓶、酒标及内外包装全部在原产国完成。但市场有的葡萄酒标注国外原瓶进口,实际却是原酒汁从国外进口,在国内灌装、分装。

 

  除了用尽量逼真的包装、口味相近的低档酒冒充高档酒,让国产红酒穿上“洋马甲”,也有经销商还从国外进口大量的低质红酒后,加水勾兑,甚至在原酒里非法使用二氧化硫、“苋菜红”添加剂。

 

  郑宇民说,“大拉斐”红酒的年产量也就24万瓶,到中国市场充其量也就5万瓶,但市场销售是多少?200万瓶!“真标假酒,假标假酒,消费者很难分清。”

 

 

  到岸平均价15元,市场零售价562

 

  除了市场乱象,进口红酒引人关注的还有它的价格。事实上,正是进口红酒的暴利加剧了市场的乱象。

 

  在浙江的金华和义乌市场,共有来自上海、温州、宁波、杭州、金华、义乌6个口岸的上千个品牌系列的进口红酒。浙江省消保委与金华市、义乌市三级消保委在前期摸底的情况下,近日就进口红酒价格链,在该地开展了一次专题比较试验。

 

  他们随机选取了一个口岸。数据显示,该口岸2011年从法国、西班牙、意大利、罗马尼亚、黑山共和国5个国家总计进口红酒42个批次,共40万升,总值117万美元。

 

  “以750毫升一瓶计算,每瓶平均口岸价约为2.19美元。”浙江省消保委秘书长徐建明说,也就是说折合人民币约15元(以1美元兑换6.7元人民币计)。

 

  但在该口岸批发市场,抽查的威邦帝国、皇家庄园、约贝拉庄园等73种不同规格的进口红酒,平均批发价750毫升装每瓶达312.04元。

 

  而在当地零售市场,750毫升装的这73种红酒平均零售价达562.12元。其中,批零价差最高的进口品牌为皇家庄园2004经典珍藏干红,批发价2188元,零售价格达到了5470元。

 

  徐建明说,简单计算即可得知,进口红酒批发价约为口岸价的20倍,零售均价约为口岸均价的37.5倍。

 

  据从事红酒进口贸易的孙红敏称,国内酒商大多从法国成桶购买葡萄酒,然后运回国内进行灌装。一般一瓶酒的出厂价在10元人民币,加3元海运再纳税48.2%(消费税、附加值税和关税)后,到岸成本约19.5元,之后的仓储和本地运输、人工费用约需两元,这瓶葡萄酒的付出成本约22元。但经销商一般会以不低于80元的价格供应给超市或商场,这些地方再加价10%15%,到消费者手中就近百元了。

 

  孙红敏说,“这种酒一旦进入西餐厅,往往按照经销商供货价的两倍或2.5倍售出;如进入酒店,售价将是供货价的3~4倍,达到三四百元。”

 

  而在该口岸批零市场,张裕、威龙、长城等57种国产红酒,平均批发价为60.21元,平均零售价为90.68元。

 

  “不难看出,不管是从进口红酒价格链的纵向比较上看,还是从其与相近档次国产红酒价格的横向比较上来看,进口红酒都可谓暴利。”徐建明说。

 

 

  浙江将对进口红酒全程追溯

 

  据统计,自去年以来,浙江省工商机关共检查各类红酒经销企业13500余家次,立案查处374起,涉及各类红酒品牌百余种,查扣各种红酒15万余瓶,其中包括侵犯他人注册商标专用权,仿冒、假冒知名商品特有的名称、包装、装潢,虚假标注等问题。

 

  据悉,针对市场进口红酒乱象,浙江省工商局日前专门制定并出台了《规范流通环节酒类企业经营行为若干举措(试行)》,将利用浙江省食品流通环节电子监管平台,对辖区内从事进口酒类经营者实行分级分类管理。

 

  据介绍,建立分级分类管理后,将对进口红酒经营者建立进、销货台账,要求供货商在批发时应出具全省统一的包括名称、规格、数量、供货者名称、地址及联系方式等内容的销货赁证,详细记录来源、流向等信息,并附随于流通全过程。

 

  “票随货走,票货相符,实现进口红酒自进货到销售终端全过程流通信息的可追溯。” 浙江省工商局消保分局局长朱小都说。