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《中国高端红酒报告》发布 澳洲红酒消费市场猛增
摘自:和讯网 邓雅静 / 2012-05-25

 

  515日,由财富品质研究院、《财富品质》杂志社主办的《中国高端红酒报告》发布会在上海举行。葡萄酒专家、财富品质研究院资深红酒研究员杨敏表示,在中国,红酒行业是一个朝阳产业,处于高速成长期,2006-2011年间,中国红酒消费市场保持平均70%的增幅。

 

报告指出,目前,中国红酒市场进口红酒份额占25%左右,以高端红酒为主。随着进口红酒的不断涌入,预计五年内将会占据40%左右的国内市场。法国、澳大利亚、智利、西班牙、意大利和美国为我国进口红酒的主要产地,2002-2011年,该6国总进口量平均每年占进口总量的90%

 

  值得注意的是,红酒生产一度是法国的优势,2011年法国以49.6亿升产量挤下意大利,成为世界最大红酒生产国。但最近的一项调查显示,澳洲红酒已经将法国挤出了英国前十大畅销红酒品牌,在英国市场上畅销的十大品牌中,澳洲红酒就占了其中的6位。

 

  对此,财富品质研究院首席奢侈品研究员周婷表示,目前,高端红酒基本还是法国名庄酒一统天下。但是,这种状态在未来将得到改变,中国高端红酒市场的品牌将呈现多元化发展趋势,新世界红酒品牌的地位将不断增强。在接下来的几年里,其他国家高端红酒进口将进一步快速增长,甚至可能重复近几年法国名庄酒的发展态势,而法国名庄酒的品牌优势将在未来3-5年内在中国富豪消费者心目中淡化。

 

  报告调查显示,中国富豪每周超过2次饮用红酒的占43%,其中每周有5次以上饮用葡萄酒的中国富豪有13%,但从整体来看,更多的富豪只是偶尔饮用红酒(占比32%),而且有25%的富豪没有饮酒习惯。中国富豪一般认为价格在每升500元以上的红酒品质才有保障,这个价格也是他们界定高端红酒和普通红酒的价格界限。

 

  品牌、年份和口碑是中国富豪购买高端红酒的主要评价标准,门店仍是他们购买高端红酒的主要渠道,占33%,另有16%的中国富豪选择直接从国外购买红酒。

 

 

                                                 摘自:和讯网  邓雅静