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澳大利亚葡萄酒在中国需求猛增的原因
亨盛酒庄 / 2012-05-26

 

 

    据华夏酒报报道,澳大利亚葡萄酒管理局公布的最新数字显示,截至20123月底的一年中,澳大利亚葡萄酒出口额普遍下滑,但中国市场一枝独秀,增长23%,是澳大利亚增长最快的市场。

 

    目前,在中国市场上有上千个澳洲葡萄酒品牌,中国成为了澳大利亚成长最快的出口市场,出口额排名第四,在英国、美国、加拿大之后。澳大利亚在中国葡萄酒市场占有15%的份额,高于意大利、西班牙、智利和美国。

 

 

 

 

澳大利亚葡萄酒管理局的数据显示,20109月至20119月,中国进口澳大利亚高级葡萄酒的量全球最大,售价600人民币以上一瓶的达到420万瓶。

 

笔者认为,澳大利亚葡萄酒在中国葡萄酒市场猛增的原因,主要得益于澳大利亚葡萄酒的高品质和高性价比。澳大利亚葡萄酒最大的特点在于其果香浓郁,口感柔和醇厚,极易入口,更适合中国人的口味,高性价比更受国人青睐。

 

澳大利亚阳光充足,温差大,雨水少,气候优良及稳定,极其适合葡萄的成长。加上其丰富的土地矿物和不受污染的最佳天然环境,使其能种植出果香味尤其浓郁,堪称是世界上最好的葡萄。其次,澳大利亚地大人少。适合于种植葡萄的区域比世界上任何一个葡萄酒产国都要大。因此,可酿出地区风格多样的优质葡萄酒。

 

 

 

 

尽管进口葡萄酒不断增多,澳大利亚酒商并不着急在中国市场提高销量。澳洲人特有的简单、淳朴、憨厚,不视金钱为唯一目的,而把信用和快乐生活视为第一追求,因此酿造出了质优价廉的世界级美酒。澳大利亚葡萄酒管理局的Lucy  Anderson表示,澳大利亚葡萄酒在中国的成功,不该以市场份额来衡量。“不值得为了提高销量而削弱澳大利亚葡萄酒的定位和价值,我们要向消费者保证我们的品质,让他们享受美酒时能联想到澳大利亚的品牌和产区。

 

 

 

 

 

 

 

    笔者相信,随着中国各地葡萄酒文化的普及以及中国人对澳洲葡萄酒的认知的进一步提升,澳大利亚葡萄酒在未来还将继续保持高速增长。